PITTI LEMON è il tema scelto dai saloni di Pitti Immagine per la campagna pubblicitaria e per gli allestimenti in Fortezza dell’edizione di giugno.
La campagna PITTI LEMON, coordinata dal creative director Angelo Figus, per Pitti Filati è stata interpretata da Gianluca Folì, miglior illustratore 2023 secondo Artribune. Nel suo immaginario, i colori del limone diventano un filo da intrecciare per creare un outfit vitaminico. Mentre gli spicchi della polpa fanno pendant con la Cupola di Firenze.
“Ludico e giocoso, il limone sta fra la palla da tennis e quella da rugby. Semplice e composto da tanti spicchi, dolce e acido, vitaminico. “She wore lemon” cantano gli U2, ma anche Paolo Conte fa ascoltare il gusto di “Gelato al limone”. In vaso o in terra, natura morta o viva, succo o polpa, per apprezzarlo lo si deve spremere fino in fondo. Insomma, un segno dalla grande potenza iconica, di senso e di sensi, che ci ha spinti a un grande passo: lasciar da parte foto e video per le nostre campagne pubblicitarie e usare solo la grafica – still e in movimento – e solo graphic designers. Avevamo voglia di sperimentare una narrazione immaginaria, che ci permettesse di descrivere i tanti aspetti delle manifestazioni da un punto zero, da uno schermo o pagina bianca, disegnando e colorando mondi e riferimenti in totale libertà espressiva”, afferma Agostino Poletto, direttore generale Pitti Immagine.
Il tema PITTI LEMON sarà rappresentato anche negli allestimenti e nell’esperienza in Fortezza da Basso, curati dall’architetto Alessandro Moradei.